为什么有的企业选择负面营销来驱动增长

72次阅读
没有评论

负面营销本质就是事件营销,只不过在热点的营销上,挑选了负面事件的倾向。负面事件易传播的特性,利用负面营销,为产品带来了流量,为业绩带来了增长。

1、高效传播

中国有句古话,叫“好事不出门,坏事传千里”,负面的事件,总比正面的事件更容易引起人们的关注。选择负面事件,可以利用人们的本能,激起其兴趣,引发更为主动的关注、传播和讨论,且影响时间更为持久

2、降低成本

随着信息不断膨胀,产品日益丰富,正面形象越来越难打动消费者。传统的媒体、数字广告,成本也在不断上升,效果却在持续的走弱。负面营销可以引发媒体、个人的大量自发传播,从而降低了软文、大V等渠道投放的成本。并且,负面营销更容易引动以吐槽、分析为代表的再创作,带来更多关注的同时,降低了为热点持续保温的成本。

3、深入人心

人们不愿意看广告,广告也更难以刺激到人们的神经,负面营销的伪装就是在这种情况下产生了效果。虽然本质目的是营销,但因为有负面事件作为包装,人们的潜意识第一反应很难将其与广告挂钩,所以可以顺利躲过潜意识的壁垒,进入到人的主观意识中。

4、易于营销

负面事件更容易与营销目的产生有机结合,诞生出更为多样、自然的营销手段。

百度网盘的BUG营销,在网间流传出百度的支付系统出现严重BUG,所有网盘产品价格都变为原价的千分之一。一时间,这一消息广为扩散,一举让百度云的用户突破了七千万,并带来之后一段时间内每天20万的增长速度。

神州专车“Beat U”事件则以道歉为名义,采用了发卷形式进行为负面营销进行收口,带来超过60万人次的领券量,使其在应用商店中的排名大幅度上升,月下载量环比增长3倍。

牛呗
版权声明:本站原创文章,由牛呗2021-04-30发表,共计671字。
转载提示:除特殊说明外本站文章皆由CC-4.0协议发布,转载请注明出处。
WordPress相关主题插件下载,需要输入密码的地方,请关注微信公众号:[t-info]信息流广告创意[/t-info],回复“WordPress”获取密码。
评论(没有评论)