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从特斯拉刹车事件,来聊聊负面营销对品牌的影响

在中国,有一句非常经典的谚语:好事不出门,坏事传千里。

举个简单的例子,你在外面做了某件好事,可能没有几个人会知道。但是一旦你做了某件坏事,被人逮住了,很快这件事就会传到乡里父老那里,甚至整条村都会传遍。

特斯拉进入中国市场,其实也没有多少年,人家有钱、营销做的好,销量一路狂涨,可以说是在中国市场小有名气了。

不过,特斯拉的负面新闻也是源源不断,尤其是4月份,上海特斯拉车展的事件,一下子就引发新闻媒体、网络达人、吃瓜群众的注意,占据各大搜索引擎、APP弹窗、热搜榜单等,更是让特斯拉“家户人晓”。

从第三方的一些数据来看,特斯拉Model3在3月份,销量达到了25000多辆,新能源、30W多的售价,这个数据远远超越其他汽车品牌。受“刹车事件”的影响,4月份的销量估计有所下降,5-6月份能否回调,就看后期事件的进展,以及特斯拉的行动啦。

从特斯拉刹车事件,来聊聊负面营销对品牌的影响

在中国,很多大的品牌的发展,都伴随着负面的信息,甚至有部分的企业,在品牌的营销推广上,都离不开负面事件的炒作。

举几个鲜活的例子:优衣库、宜家、瑞幸咖啡、椰树牌椰汁等等,都是“负面事件”的营销高手。

那么,为何现在的企业都喜欢选择“负面事件”来做营销呢?

一、传播速度快

一条“负面事件”产生后,就会立马引发各大媒体、电视、网络红人等关注,迅速得到转发讨论,占领各大媒体头条、搜索引擎、热搜榜单等。企业选择负面事件来做营销,也能驱动利益的增长。

二、投入低成本

很多企业在品牌建设这块,每年都会投入大量的资金,但是随着同类产品的增加,品牌的激增,同质化也让消费者眼花缭乱。品牌的正面营销宣传,效果也会慢慢减弱,烧钱再多,能够起到的效果并不是很明显。

负面事件来做营销,快又狠,消费者很难发现这是广告,但是能够快速的闯入消费者的视界。

三、消费者愿意为品质买单

看看,优衣库、宜家、瑞幸咖啡、椰树牌椰汁,它们如今的销量都算不错吧,销量并没有受到负面事件的影响吧。说明了啥,只要产品本身没有问题,品质好,价格美丽,消费者购买第一次之后,就会还有第二次,消费者也是聪明人,买东西也是很理性的。

当然了,负面事件对企业而言,往往都会有不同程度的负面影响,如果企业不能及时处理,机会产生消极影响,后面也是得不偿失。

 

 

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