一个优质的落地页,该如何去评断?

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在做一些付费广告推广,我们经常会谈到一个词:roi。roi的数值,往往用来作为鉴别广告投放是否有效果,还值不值得继续下一步投放的依据。广告在投放中,影响到roi的因素很多,落地页的优劣最为直接影响到ROI。

一个优质的落地页,该如何去评断?

​那么,一个优质的落地页,又该如何去评断?

1、是否具有吸引力

落地页是否具有吸引力,是直接影响到客户继续阅读了解,也是客户能否转化的关键。看了一些比较知名品牌的官网,在设计上都趋向简洁,比如iPhone、优衣库、华为等。页面的色彩、元素、文字等,都比较的简洁,从不拖泥带水。客户看起来很舒服,也能够清楚的明白你想表达的意思。

2、是否匹配产品的属性

有些做文案的朋友,或者是做设计的朋友,脑子里的想法特别多,很喜欢把自己的想法,毫无犹豫的赋予产品的文案或者素材,卖弄文采、设计。如果脱离了产品的属性,或者是毫不相干的东西,强制加上去,只会让客户的视线无法集中,很难被某个点吸引。

3、广告宣传有底线

我们经常会看到一些广告,或者一些商家都卖货,都有一些承诺性的东西,比如这口锅10年用不坏,这款衣服是100%纯粮的。在广告投放的过程中,过度的宣传,虚假的广告,都很有可能被平台下架。客户在购买你的产品后,也有可能因为你的过度宣传,导致产品不符而退款退货。

4、广告投放要有结果

我们在做任何的广告投放中,无非就是想通过付费广告带来更多的线索,或是带来更多的转化。所以呢,在广告投放的落地页里,线索收集的表单、添加好友的二维码、下单购买的按钮这些东西,一定要显眼,要让客户清楚的看到。

任何广告的落地页,都可以用一个标准来判断优劣,那就是转化率。当然了,上面提到的几个点也很重要,至少可以帮你节省很多的广告测试成本。

牛呗
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