信息流广告优化掌握流量分发机制

我们可以把投放的媒体当成“朋友”来看,认识一个朋友一段时间后,肯定会发现TA的一些喜好、缺点。以微信为例:

① 大家有没有发现,新计划第二天上容易起量

朋友圈广告机制是1天2次广告推送,其中早上7-9点是流量高峰期,中午12-14点,新计划会进入新广告池子里,里面的流量是有限的。

不定时的审核计划,如果流量高峰期过了,计划投放数据就会相对缓慢,得不到有效的数据支持,第二天系统会认为你这个计划是用户不喜欢的,你的广告会被减少推送。

② 在新广告池里我们应该做什么?

在这个阶段,不管是哪个新计划都没有“质量分”这个技能,此时只能靠出价争取曝光流量的分发,先高后低原则,等到计划的:“广告诊断“有评分参数时候,这个时候就进入常规广告池了。

③ 进入”老广告池“我们应该做什么?

保持出价暂时不变,尽量用控制”时间段、预算“来控制计划的流量,等24小时后在逐渐的调整,出价调整每次升降幅度5-10%。

④ 节假日流量特别怂

节假日朋友圈必定是各位矿主的兵家必争之地,每个月腾讯社交广告都会推送下个月的营销热点,我们可以参考,提前做好计划的养护、更新,尽量把计划数据积累好,这样受的影响相对有限(除了618、双11这种重大节假日)