头条信息流广告CPA,为何现在不受欢迎了?

记得17年做鲁班电商的时候,今日头条信息流推出了CPA的广告模式,主要是以成交来扣费,没有成交是不会扣费的,当时还是蛮受广告主欢迎的,至少当时我负责的账号,几乎都是以CPA的方式来跑,跑量和成本都很稳定。

今日头条信息流CPA的好处,一就是成交才扣费,没有成交就不会扣钱;二就是成本容易控制,几乎你出价多少,成交一笔就扣多少钱,就算溢价也不会太高。但是随着平台的上架越来越多,各行各业竞争激烈,单靠这种方式来做推广,系统几乎不给展示了,除非你愿意花很多的成本来推广。

现在信息流广告跑CPA为何不受欢迎了,一是系统跑不出量,还有一个让人难以接受的因素。比如说,你的CPA出价200,突然来了一个线索,那么你就得花200左右的价格。然后,你回访这条线索,有可能是骚扰广告,也有可能是同行,或者是代理商为了业绩,用其他方式给你带来的线索,那就亏大了。当然了,这种可能性还是很少的,但是无法避免的。

目前来说,头条信息流广告最好的出价模式,还是OCPM了,就是按展示来收费。这种模式只要系统给量,就会扣费,但是只要你的广告创意好,落地页优化的好,转化率还是蛮高了,然后你的广告成本也会有所降低。