在今日头条上投放信息流广告，对于广告计划学习期以及一些无效的广告线索转化，均可以获得系统的赔付。 当然了，巨量引擎也对广告线索的赔付规则，作了具体的要求。 巨量引擎飞鱼线索回访要求 1.首次回访，识别出号码为停机或空号状态，直接将该线索判定为无效线索； 2.线索产生后12小时内，须进行首次回访（ 晚8点到第二天早8点产生的夜间线索，统一第二天早8点开始计算线索产生时间）； 3.线索产生后24小时内，至少联系用户3次； 4.线索产生后24小时到48小时，至少联系用户2次。

在做今日头条信息流广告投放，新计划学习期失败后，该如何操作呢，是否需要立马关停计划？ 能度过广告学习期的广告计划，未来将有更大概念能起量，但不代表没有通过学习期的计划，就不会再后续的投放过程中，积累到20个转化。 如果广告计划本身就几乎没有消耗，日均消耗小于50，建议参考诊断建议进行调整，若无法接受诊断调整建议，那建议直接关停计划建新。 如果广告计划有消耗，日均消耗大于50，只是因为一些转化回流比较慢，或者转化成本比较高的转化目标，学习期不通过可以适当延长观测时间，如果10天后还是不起量，根据你的投放经验考虑关停。

在今日头条巨量引擎上投放信息流广告，新计划就像是一名学生，他的“冷启动”期看起来就像是上“兴趣班”。 超成本：在广告新计划没有投放历史数据，他的父母就以为他精通“琴棋书画”，就让他学习一遍，结果发现只有下棋适合自己，之前多交的“报名费”，能帮助他辨别兴趣，不亏。 没有量：同样是因为新的广告计划没有历史投放数据，很多“兴趣班”对他因为不了解，加上他又能付的学费有限，所以一直没有找到合适的“兴趣班”。

在头条信息流广告投放中，了解平台的投放规则，就能帮助我们更好有效的进行广告投放。 巨量引擎广告平台对新计划投放，有一个学习期的过程，这个学习期的规则，我们是很有必要了解。 对于PCM/CPC此类的计费方式，是没有学习期标签的。 从广告投放出去有曝光的那一刻起，开始就有学习期标签，没有投放就没有标签。 学习期成功=绿色：从广告首次投放出去的那一刻，开始的4天时间内，成功累积20个转化，比如10/1 10:00第一次投放出去，10/1-10/4 23:59:59之间的任意时刻，达到20个转化就会变绿。 学习期中=蓝色：…

头条广告对冷启动期（学习期）的定义，从广告首次投放出去的那一天4天内（首次投放当天记录第一天），比如所10/1 10:00第一次投放出去，10/1-10/4 23:59:59这段时间内，就记为冷启动期，也就是巨量引擎平台称之为“学习期”。 通常我们所说的“3天内”和上面所说的冷启动器的定义都是一致的。